Početkom 2014. godine SEEbtm magazin je vršio istraživanje vezano za tendencije u organizovanju korporativnih događaja, njihovu učestalost, značaj za kompanije i formu samih događaja.

Istraživanje je vršeno među kompanijama raznih sektora (banke i osiguravajuća društva, auto kuće, IT kompanije, finansije, ministarstva…) iz regiona jugoistočne Evrope.

Sve kompanije koje su učestvovale u istraživanju organizuju korporativne događaje. Najveći procenat (36%) organizuje 1-2 puta godišnje neku vrstu korporativnih događaja.

Njih 29% organizuje događaje 5-10 puta godišnje, dok skoro isti procenat, 25% kompanija to praktikuje često, 1-3 puta mesečno. Najmanji broj ispitanika, 10% kompanija organizuje korporativne događaje veoma često, oko 100 godišnje.

Korporativni događaji se organizuju uglavnom u zemlji u kojoj se nalazi kompanija ili predstavništvo, tačnije kod 75% kompanija je to slučaj.

U zemljama regiona organizuje događaje 15% ispitanih kompanija, dok 10% praktikuju događaje po raznim evropskim zemljama.

Kao osnovne razloge za organizaciju korporativnih događaja, kompanije u regionu jugoistočne Evrope navode:

• Promocija proizvoda ili usluge (35%)
• Učvršćivanje odnosa sa kupcima i zaposlenima (23%)
• Animiranje potencijalnih kupaca i uticajnog sektora (19%)
• Kreiranje pozitivne slike o kompaniji (15%)
• Ostalo (8%)

Ciljna grupa koja prisustvuje ovim događajima jesu prvenstveno klijenti i potencijalni klijenti, kao i zaposleni i potencijalna radna snaga.

Blizu 20% učesnika korporativnih događaja jeste sektor od uticaja za datu kompaniju, u smislu predstavnika državnih institucija, NVO, medija. Oko 10% ljudi koji prisustvuju korporativnim događajima u regionu jugoistočne Evrope jesu investitori, posrednici i dobavljači.

• Aktivni i potencijalni kupci/korisnici usluga/klijenti (38%)
• Zaposleni i potencijalni zaposleni (34%)
• Uticajni sektor (državne institucije, NVO, mediji) (19%)
• Aktuelni i potencijalni investitori, dobavljači, posrednici, agenti     (9%)

Korporativni događaji koje kompanije u regionu jugoistočne Evrope organizuju su uglavnom u formi svečanih večera i proslava (35%).

Takođe su veoma zastupljeni (25%) događaji u kojima gosti učestvuju u aktivnostima (karting, gađanje lukom i strelom, kuglanje, vožnja balonom, helikopterom i sl.).

Sa četvrtinom učestvuju i razni događaji kao što su business case studies, poslovne prezentacije, edukacije itd. 10% korporativnih događaja jesu putovanja – na sajmove, kongrese, izlete, vikende. Korporativni događaji u vidu prisustvovanja značajnim sportskim događajima, koncertima, predstavama, manifestacijama su zastupljeni sa 5%.

Kada je reč o prognozama za 2014. godinu, što se tiče učestalosti i budžeta za korporativne događaje u regionu jugoistočne Evrope, 90% učesnika u istraživanju očekuje da broj korporativnih događaja, kao i budžet za njih ostane isti.

Ostalih 10% očekuje da se broj događaja poveća, a da se budžet za korporativne događaje koji njihova kompanija organizuje smanji.

M.M