predstavlja praktičnu primenu upravljanja projektima u kreiranju i realizaciji festivala i događaja. Upravljanje događajima obuhvata proučavanje specifičnosti brenda, identifikaciju ciljne grupe, osmišljavanje koncepta događaja, planiranje logistike i koordinisanje tehničkog aspekta pre samog izvršavanja modaliteta predloženog događaja.

Upravljanje događajima smatra se jednim od alata strateškog marketinga i komunikacije od strane kompanija svih veličina. Od plasiranja proizvoda do konferencija za novinare, kompanije organizuju promotivne događaje kako bi im pomogli u komunikaciji sa klijentima i potencijalnim klijentima.