Personalizacija, u rečniku koji se koristi u biznisu i industriji organizacije događaja, podrazumeva proces koji dovodi do takve modifikacije i promena okruženja korisnika, npr. jezika, izgleda, želja, da postaje prilagođeno njegovim potrebama i interesovanjima.

Suprotan proces od personalizacije naziva se akulturacija, gde jedinka postaje slična ostalim članovima društa u kom živi.